اخبار
نقش صنعت چاپ در برندسازی
بهمن
فضل‌الله رحمتی در گفت‌وگویی با خبرنگار مهر با بیان اهمیت و تأثیر صنعت چاپ در بخش‌های مختلف، اظهار کرد: صنعت چاپ به عنوان یکی از پایه‌های اساسی توسعه تولید در تمامی حوزه‌ها شناخته می‌شود. این صنعت علاوه بر پایداری در گذر از انواع چالش‌ها و فراز و نشیب‌های موجود، نقشی کلیدی و غیرقابل انکار در رشد، تحول و پویایی دیگر صنایع ایفا کرده است. به جرات می‌توان گفت، کمتر صنعتی توانسته در میدان رقابت از چاپ پیشی بگیرد. این صنعت، نه تنها نقش مهمی در امور فنی و تولیدی داشته، بلکه ردپای خود را به طور گسترده‌ای در تمامی جنبه‌های زندگی انسان‌ها بر جای گذاشته است.
وی در ادامه به یکی از حلقه‌های مفقوده در فرآیندهای تولید و تجارت اشاره کرد و افزود: یکی از مسائل مهمی که توجه ویژه‌ای به آن لازم است، موضوع بسته‌بندی، تبلیغات و بازاریابی است. این موارد نه تنها تأثیری حیاتی بر نحوه عرضه محصول دارند، بلکه به عنوان محورهای اصلی برای ورود به بازارهای بین‌المللی مطرح می‌شوند. بدون برخورداری از بسته‌بندی و تبلیغات مناسب، نفوذ به عرصه‌های جهانی بسیار دشوار خواهد بود.
مدیرکل صنعت، معدن و تجارت چهارمحال و بختیاری با تأکید بر تعامل صنعت چاپ با برندها و نشان‌های تجاری بیان کرد: امروز اگر هر نام تجاری یا برند خاصی در ذهن مردم برجسته می‌شود، بدون شک یکی از دلایل اصلی این امر قدرت قابل توجه هنر صنعت چاپ است. این صنعت ضمن ایجاد تصویری قوی‌تر از محصولات، به شناساندن هویت تجاری و ارتقاء سطح کیفی آنها نیز کمک می‌کند.
او همچنین به چالش دیرپای فرهنگی بودن یا صنعتی بودن این حوزه اشاره کرده و گفت: هنوز در جامعه ما دوگانگی‌هایی میان نگاه فرهنگی و صنعتی به چاپ وجود دارد. اگر این حوزه را از منظر محتوا تحلیل کنیم، دستگاه‌های متولی فرهنگ باید مسئولیت‌پذیری بیشتری داشته باشند، اما اگر نگاه فنی و سخت‌افزاری مدنظر باشد، قطعاً رویکرد صنعتی اولویت پیدا می‌کند. با وجود این ابهام، آنچه مسلم است این است که صنعت چاپ در ایران از دوره‌های سنتی خود عبور کرده و اکنون وارد عرصه‌های صنعتی پیشرفته شده است. البته دیدگاه‌ها و تفکرات نسبت به این صنعت همچنان ریشه‌هایی از گذشته دارد و این کُندی نگاه ممکن است بر بهره‌وری آن اثرگذار باشد.
رحمتی با اشاره به جایگاه چندبعدی این صنعت تصریح کرد: امروزه صنعت چاپ نه تنها بازتابی از ظرفیت‌های غنی فرهنگی ایرانیان است، بلکه بخش جدایی‌ناپذیری از فرآیندهای بسته‌بندی و صادرات به شمار می‌آید. نقش روزافزون آن در گسترش بازارهای تجاری داخلی و خارجی کاملاً محسوس بوده و فراتر از یک محصول فرهنگی، از ابعاد تجاری نیز حائز اهمیت شده است.
وی با توصیف صنعت چاپ به عنوان یک بخش مکمل تأکید کرد: این صنعت همچون یک ستون اصلی برای سایر صنایع عمل می‌کند. بدون وجود آن، فرآیندهایی نظیر توزیع کالا، تبلیغات مؤثر و صادرات دچار اختلالات جدی خواهند شد. بنابراین همواره باید تلاش کنیم که وضعیت این صنعت در حالت مطلوب قرار گیرد. هر گونه مشکل یا اختلال جدی در آن بدون شک بر سایر حوزه‌های تولیدی نیز تأثیر منفی خواهد گذاشت.
رحمتی همچنین آمادگی اداره کل صنعت، معدن و تجارت چهارمحال و بختیاری برای حمایت از فعالان حوزه چاپ را اعلام کرد و افزود: این اداره آماده همکاری کامل به ویژه در زمینه واردات ماشین‌آلات مدرن چاپ و همچنین تسهیل فرآیندهای مرتبط با صادرات است. مأموریت ما ارتقای کیفیت و رونق هرچه بیشتر صنعت چاپ و نشر در چهارمحال و بختیاری است.
او یادآور شد: برای رفع مشکلات فعالان این حوزه، ظرفیت ستاد تسهیل استانداری وجود دارد که می‌تواند بستری برای طرح مسائل مختلف و ارائه راهکارهای عملیاتی فراهم کند. همچنین، در بخش تسهیلات بانکی نیز آمادگی داریم افراد شاغل در این حوزه را جهت دریافت حمایت‌های مالی به بانک‌ها معرفی کنیم تا زمینه رشد و شکوفایی هر چه بهتر این صنعت فراهم شود.
